27/08/2010
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Assessoria de Imprensa
Pesquisa Datafolha mostra ainda que aqueles que compraram livros (80% do público com mais de 14 anos) gastaram, em média, R$ 90,00; atividades culturais específicas atraíram 22% dos entrevistados
O número de pessoas que visitou a 21ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo ficou em 743 mil pessoas ao longo dos dez dias de feira aberta à visitação pública, resultado 6,1% acima da estimativa inicial da organização do evento, de 700 mil visitantes. Em relação à venda de livros, pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha aponta que 80% dos entrevistados compraram livros, com um gasto médio individual aproximado de R$ 90,00 entre estas pessoas. O Datafolha projeta que foram movimentados cerca de R$ 49,3 milhões com a venda de livros em 2010. Já as atrações culturais específicas promovidas durante a Bienal do Livro foram visitadas por 22% dos entrevistados, de acordo com a pesquisa.
Os dados indicam que a Bienal do Livro de São Paulo alcançou o objetivo de se consolidar como um grande evento cultural da Cidade de São Paulo e de democratizar ainda mais o acesso ao livro e à leitura. Segundo o Datafolha, os espaços culturais específicos mais lembrados pelos entrevistados foram: o "Fábulas com a Turma da Mônica", o Espaço Digital Submarino, o Espaço Digital Imprensa Oficial e a Exposição Monteiro Lobato, cada um com 6% de indicações; o Salão de Ideias, com 5%; o espaço "O livro é uma viagem", com 4%; a Arena SESC SP, com 3%; o Cozinhando com Palavras, o Palco Literário, o Espaço do Professor e o "Exploração Discovery Kids", cada um com 2% das referências entre os pesquisados; e, com 1% das citações cada, a Biblioteca do Bebê, o Espaço da Lusofonia, o Estande da Fundação Volkswagen e o Território Livre.
Tendo sempre como referência que a Bienal do Livro, por si só, é um grande evento cultural, e diante dos resultados percebidos e das indicações feitas pela pesquisa do Datafolha, a organização da feira - sob o comando da Câmara Brasileira do Livro (CBL, realizadora do evento), da Reed Exhibitions Alcantara Machado (organizadora da feira) das entidades e instituições parceiras, dos patrocinadores e dos expositores - conclui que investir R$ 1,5 milhão na programação cultural específica foi um dos fatores que garantiram o sucesso de resultados e, especialmente, permitiram que a Bienal do Livro se consolide como um importante agente de fomento do livro e da leitura em nosso País. Vale lembrar que, considerando a participação das crianças - que não tomaram parte da pesquisa principal do Datafolha -, as atividades culturais específicas promovidas pela organização, parceiros, patrocinadores e expositores receberam cerca de 260 mil visitas.
De acordo com o levantamento do Datafolha, um dos indicadores extremamente positivos refere-se à indicação de que 95% dos entrevistados disseram pretender voltar à Bienal do Livro em suas próximas edições (apenas 2% dos pesquisados responderam não ter a intenção de voltar à feira). De modo geral, a feira foi considerada ótima ou boa por 93% dos entrevistados, com 5% a avaliando como regular, e apenas 1% a classificando como ruim ou péssima (1% não respondeu). Sobre a organização, 76% a apontaram como ótima ou boa; 21% a indicaram como regular; e 3% a qualificaram como ruim ou péssima. Já em relação à avaliação do trabalho dos expositores, 95% consideraram ótima ou boa a variedade de livros disponíveis.
O levantamento do Datafolha indica, também, caminhos para que a organização melhore o evento a cada edição. O sucesso de público justifica o principal descontentamento dos visitantes. Em resposta à pergunta "O que menos gostou nesta Bienal do Livro?", 30% dos ouvidos se queixaram da lotação e das filas; 21% reclamaram da falta de estrutura/organização; e 19% consideraram altos os preços dos produtos disponíveis na feira, entre outros pontos. Em relação à praça de alimentação, 32% a avaliaram como ótima ou boa; 26%, como regular; e 18%, como ruim ou péssima (24% não opinaram). A organização do evento reconhece a necessidade de melhorar os acessos ao evento, os espaços para circulação do público, dinamizar o sistema de transporte gratuito entre o metrô e o Anhembi e ampliar a área e a oferta mais diversificada de serviços na praça de alimentação para atender as pessoas que frequentam a Bienal do Livro.
A pesquisa do Datafolha contratada pelos organizadores ouviu 744 visitantes com mais de 14 anos para apurar as informações do levantamento principal de sua pesquisa. A maioria do público era formada por mulheres (58%); com predominância de um público jovem (33% com até 25 anos; 33% de 26 a 40 anos; 25% de 41 a 55 anos; e 8% de pessoas com 56 ou mais anos); e renda financeira média (20% com rendimento de mais de 3 até 5 salários mínimos - SM; 27% com de 5 a 10 SM; e 23% com ganhos de 10 a 20 SM). Quanto à escolaridade dos visitantes, 74% possuíam ensino superior; 23%, ensino médio; e 3%, ensino fundamental.
O grupo profissional mais presente ao evento era formado por professores/educadores, com 20% do total, seguido por comerciantes, funcionários públicos e advogados (3% cada). Mais da metade dos visitantes era da cidade de São Paulo (58%) e 5% vieram de outros Estados para visitar a feira. Entre os entrevistados, 38% realizavam sua primeira visita a uma Bienal do Livro de São Paulo. E, para a maior parte das pessoas ouvidas (43%), a busca por conhecimento, cultura e o gosto pela leitura fazem da Bienal um evento importante; enquanto 39% valorizaram a oportunidade de atualizar-se com novidades e lançamentos do mercado; e 27% consideravam importante a facilidade de encontrar livros.
A Bienal do Livro de SP em 2010
Terceiro maior evento editorial do mundo – atrás apenas da Feira do Livro de Frankfurt e da Feira Internacional do Livro de Turim –, a Bienal do Livro de São Paulo ofereceu em 2010 às centenas de milhares de visitantes acesso a uma programação cultural intensa e diversificada. Além disso, as pessoas puderam conhecer as novidades e as tendências do mercado editorial brasileiro e mundial. Nesse sentido, o sucesso de público no Pavilhão de Exposições Anhembi entre os dias 13 e 22 de agosto e o grande afluxo de pessoas às atividades da programação cultural elaboradas para encantar leitores e potenciais leitores indicam que a missão da Bienal do Livro de estimular o hábito da leitura entre os brasileiros e democratizar o acesso ao livro tem sido bem-sucedida. Preocupada com a formação de novos leitores, a organização investiu R$ 30 milhões na promoção e divulgação do evento. Além disso, dedicou especial atenção na preparação das atrações específicas para as crianças e para o público jovem. Isso refletiu-se nos números da visitação, com 288 mil crianças presentes. Destas, 134 mil estiveram na Bienal do Livro pelo programa de visitação escolar agendada.
Vale destacar que, agora em 2010, a Bienal do Livro de São Paulo dedicou um dia de sua programação (12 de agosto) exclusivamente à visitação de profissionais do setor, o que contribuiu para estimular negócios e valorizar o mercado editorial. Naquele dia, expositores tiveram a oportunidade de promover reuniões e encontros exclusivos com cerca de 4.500 compradores profissionais do setor.
Programação cultural
A extensa, qualificada e democrática programação cultural oferecida pela Bienal do Livro em 2010 beneficiou crianças, jovens e adultos com mais de 1.100 horas de atividades. A feira homenageou este ano Monteiro Lobato e Clarice Lispector, além de ter como temas de destaque a Lusofonia e o Livro Digital. O Salão de Ideias, principal evento cultural da feira, por exemplo, teve lotação total em suas 40 mesas de debates com autores, especialistas e personalidades, realizadas sempre no belo e confortável Auditório Clarice Lispector.
Novidade na Bienal do Livro, o evento Cozinhando com Palavras promoveu 40 disputados workshops e debates sobre a boa cozinha e a gastronomia em livros, realizados sempre no Espaço Gourmet Sensações, montado especialmente para a atividade. As 13 mesas de debate do Território Livre promoveram animados bate-papos entre as personalidades convidadas e o público jovem. Em algumas das sessões, o Espaço Volkswagen ficou completamente lotado e também rodeado por dezenas de pessoas do lado de fora. Também o Palco Literário atraiu grande público, em especial pela participação de famosos, como Regina Duarte, Zeca Camargo, Nívea Stelmann e Paulo Goulart, por exemplo. O Espaço do Professor, que promoveu no Auditório Monteiro Lobato cursos sobre a escolha de livros a serem utilizados em sala de aula, atraiu cerca de 650 docentes e educadores.
O Instituto Pró-Livro informa que aproximadamente 50 mil crianças, adolescentes, pais e responsáveis visitaram o espaço lúdico “O livro é uma viagem”, um dos destaques da programação infanto-juvenil. Outro espaço dedicado às crianças, o “Fábulas com a Turma da Mônica” atendeu cerca de 15 mil visitantes. Já no “Exploração Discovery Kids”, por volta de 10 mil pessoas participaram de suas atividades.
A Bienal do Livro contou ainda com a Arena do SESC SP, entidade parceira da organização, em que os eventos promovidos desde o dia 12 na feira atraíram milhares de pessoas, sem contar as atividades realizadas nas unidades da entidade de todo o Estado de São Paulo, que destacaram o livro e literatura como tema de sua programação.
Outras atividades que receberam grande número de visitantes são o Espaço do Livro Digital Imprensa Oficial, a Exposição Monteiro Lobado (da Globo Livros), a Arena da Oficina de Twitter da Fundação Volskswagen, a Biblioteca Móvel Itapemirim, o Espaço Digital Submarino, o Espaço da Lusofonia SBS e a Biblioteca do Bebê.
A programação cultural paralela da Bienal do Livro de São Paulo 2010 também foi intensa, e atraiu grande público. Por exemplo, a Secretaria Municipal de Educação de São Paulo recebeu cerca de 10 mil visitantes que assistiram ou participaram de suas atividades culturais, enquanto que o estande da Secretaria de Estado da Educação de São Paulo foi visitado por aproximadamente 20 mil pessoas.
Desta forma, contabilizando todas as atividades específicas que compuseram o grande evento cultural que foi a 21ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, foram aproximadamente 260 mil atendimentos ao todo. Neste número não estão incluídas inúmeras atividades promovidas nos estandes dos expositores (como sessões de autógrafos, contações de histórias, palestras, cursos e workshops) ao longo do evento.
Novidade lançada este ano, a Bienal do Livro de São Paulo esteve presente nas comunidades sociais da Internet (Orkut, Facebook, Twitter e Youtube), com 12.000 seguidores. Somente no Twitter, 8.100 internautas acompanharam o perfil do evento, sendo que, por duas ocasiões ao longo de sua realização, a Bienal do Livro liderou o ranking dos mais seguidos do Twitter no Brasil.
Sobre a CBL
A Câmara Brasileira do Livro (CBL), fundada em 1946, tem como missão atender aos objetivos maiores de seus associados – hoje, são cerca de 600 – e ampliar o mercado editorial por meio da democratização do acesso ao livro e da promoção de ações para difundir e estimular a leitura.
Para cumprir de modo adequado essa missão, a entidade desenvolveu estratégias voltadas à promoção da leitura e ao fortalecimento do mercado editorial, ancorando-as em três eixos bem definidos e complementares: ações políticas capazes de garantir voz e peso institucional a um setor de atividade decisivo para a disseminação do conhecimento e da cultura; o desenvolvimento do negócio do livro em todos os segmentos da cadeia produtiva; e amplo apoio aos associados, não só na prestação de serviços importantes, mas também na articulação em torno de uma entidade de classe representativa.
Sobre a Reed Exhibitions Alcantara Machado
Criada em abril de 2007, a Reed Exhibitions Alcantara Machado é resultado da joint venture firmada entre a maior promotora de feiras do mundo – a Reed Exhibitions, presente no Brasil desde 1997 – e a maior da América Latina – a Alcantara Machado Feiras de Negócios, fundada em 1956 e que teve seus primeiros eventos, a Feira Internacional da Mecânica, em 1959, e o Salão do Automóvel, em 1960.
No biênio 2008-2009, a Reed Exhibitions Alcantara Machado recebeu cerca de 2,5 milhões de visitantes nos 50 eventos realizados, que ocuparam 1,739 mil metros quadrados de exposição, contando com a participação de 17.419 expositores nacionais e internacionais, dos mais diversos setores da indústria. Entre os objetivos da promotora estão propiciar aos expositores e seus clientes a oportunidade de incrementar negócios, trazer eventos internacionais para o Brasil e realizar novas parcerias.
Com escritório na cidade de São Paulo, a Reed Exhibitions Alcantara Machado conta com a colaboração de mais de 150 funcionários e realiza mais de 40 feiras de negócios no Brasil, de setores como: Alumínio; Automotivo; Construção, Imóveis e Design de Interiores; Cultura; Elétrica, Energia e Automação; Eletrônicos e Engenharia Elétrica; Embalagem, Impressão, Logística e Transformação; Engenharia, Fabricação e Processamento; GEO Tecnologia; Iluminação, Ar-Condicionado e Refrigeração; Imagem e Entretenimento; Indústria Têxtil; Infraestrutura; Manufatura; Mecânica; Petróleo, Óleo e Gás; Plástico; Química e Petroquímica; Saneamento e Meio Ambiente; Segurança Eletrônica e Urbana; Tecnologia Agrícola; Turismo
Entre os eventos integrados recentemente ao portfólio, destacam-se Bienal Internacional do Livro de São Paulo; Química & Petroquímica; Brazil Consumer Electronics Expo; Casa & Decoração Show; Salão Duas Rodas; Brasil Offshore; Ambiental Expo; Expo Síndico Secovi Condomínio; Automec Pesados & Comerciais; e Expoalumínio.
Sobre a Reed Exhibitions
A Reed Exhibitions é a principal organizadora de eventos do mundo, reunindo mais de 6 milhões de profissionais ao redor do mundo, gerando bilhões de dólares em negócios. Hoje, os eventos da Reed estão presentes em 35 países, distribuídos pelas Américas, Europa, Oriente Médio e Ásia e organizados por 35 escritórios próprios que empregam mais de 2.500 funcionários.
A Reed Exhibitions organiza uma série de eventos, incluindo exposições, conferências, congressos e reuniões. O portfólio contém mais de 440 eventos que atendem 44 setores da indústria.
O estreito relacionamento da Reed com profissionais, associações de classe e órgãos governamentais assegura que cada evento seja de interesse e relevância para os mercados atendidos. Como resultado, muitos eventos da Reed são líderes em suas áreas. A Reed Exhibitions pertence à Reed Elsevier Group plc, uma companhia listada entre as 100 maiores da Bolsa de Valores de Londres e líder mundial na divulgação e geração de informações.
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